如果你正在关注加密货币，你会注意到web3这个词已经十分热门。那什么是web3?
有时web3只是作为加密货币的一个同义词，作为一种重塑品牌的机遇。然而更准确地说，web3有一个明显的、具体的含义，而且那些关键的科技企业已经站出来并发挥重要作用。
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什么是web3？
了解Web3，那要先从Web1开始，Web1即最早的网络版本，在大多数情况下是只读的。
随后的Web2允许阅读和写作，或内容创建。这就是我们现在所拥有的，任何人都可以创建博客文章，将视频上传到YouTube，或发布社交媒体内容。
而Web3与web2相似，但允许个人拥有所有权。在web3上，我们不再依赖最终控制我们内容的中心程序，而我们自己对自己的数字财产拥有所有权。Web3利用区块链技术来做到这一点，并旨在实现去中心化，这意味着任何实体不能对在线环境施加限制。
当前Web2的巨头们会进军Web3吗？
Facebook一直是web2领域中最明确的操纵者，它甚至将自己重塑为Meta（metaverse是一个与web3相关的概念），并发布视频展示其在metaverse开发方面的转折。
不过，对Facebook来说，一个问题是，虽然该公司在目前的格局中拥有巨大的影响力，而且马克-扎克伯格显然对这个行业了如指掌，而这正是web3倡导者正在努力避免的。
事实上，在任何一个web2的主要参与者中，你都会发现限制性的、受规则约束的平台，在这些平台上，内容创作者（指用户）与底层平台本身没有任何利害关系，在这些平台上，自由完全取决于负责条款和条件的人的意愿。
Web3代表的不仅仅是技术上的转变，而且是意识形态上的转变，脱离了web2演化成的控制性和过度集中的高效网络。
也许在Web3中表现最出色的传统品牌是那些非顶级科技行业的品牌，他们选择与新出现的分类Web3实体合作。
我们已经看到阿迪达斯与Bored Ape Yacht Club合作，而耐克收购了数字收藏品品牌RTFKT，并对其进行了调整。除了体育和街头服饰，还有杜嘉班纳（Dolce and Gabbana）、蒂芙尼（Tiffany）、巴宝莉（Burberry）等时尚品牌进军加密货币/Web3的例子。
艺术界似乎也对web3可能的发展方向有着精明的直觉把握，这可能是由于NFT被艺术家作为一种实验性的机制来销售和传播作品。
值得注意的是，苏富比拍卖行建立了苏富比的Metaverse，而佳士得则创建了佳士得3.0。这两个新颖的平台都是以NFT艺术为中心。
有哪些领先的Web3项目？
有许多新的加密原生组织，他们中的哪些人可以在Web3中脱颖而出，并塑造出Web3。我们需要特别看一下NFT的世界，从那里已经出现了几个关键人物。
Yuga Labs
成立于2021年，Yuga Labs创造了毫不掩饰的华丽的Bored Ape Yacht Club NFT系列，可以说是唯一一个尚未进入主流意识的NFT项目。
Yuga现在正与元数据开发公司Improbable合作，但它也对传统媒体的运作方式很敏锐，与技术投资者和音乐产业经理Guy Oseary签约成为客户，而Guy Oseary恰好也是麦当娜的签约对象。而且，这位久负盛名的流行偶像本人也在今年通过购买，自然是购买了无聊的猿人，从而投身于NFT的所有权。
Proof Collective
Proof Collective是由有影响力的网络企业家Kevin Rose共同创立的，它建立了一个从web2到web3的链接。 Proof以艺术为导向，似乎比Facebook/Meta等更关注NFT世界及其文化。
今年早些时候，Proof推出了Moonbirds，这是一个10,000件的NFT收藏品，其持有者可以进入Proof/Moonbirds的生态系统，而且，也许更重要的是，持有一个大名鼎鼎的潜在的破坏性web3企业的股份。
Wenew
对于那些沉浸在NFTs的人来说，Wenew是值得注意的，因为它是由Beeple（真名Mike Winkelmann）共同创立的，他是有史以来出售给单一所有者的最昂贵的NFT背后的艺术家。对于那些不太熟悉NFTs内幕的人来说，Wenew可能会感兴趣，因为它是与Guy Oseary共同创立的，如前所述，他与Yuga Labs有联系。
Wenew是一个NFT平台，这个描述听起来也许并不引人注目。然而，Wenew的突出之处在于，除了其创始人（包括Michael Figge和Tim Smith）之外，其合作范围还包括现实世界的体育项目（网球明星Andy Murray）和高端时尚（Louis Vuitton和Gucci），并与目前仍属小众的NFT项目10KTF并列。
