股票价格通常随着投资者的需求而涨跌。大多数投资者购买的是那些资产负债表健康、相对于竞争者而言具有强大市场地位的公司的股票。虽然短期的价格下跌通常是由于日常的市场波动，但由于竞争压力而无法达到利润预期或面临收入下降的公司通常会经历长期的股价下跌。
疲软的基本面
业务基本面疲软，如收入和利润率下降，通常会导致股价下跌。收入下降可能是多种因素造成的，如主要客户流失给竞争对手、产品过时和分销渠道问题。利润率下降的原因是收入下降、费用上升或两者兼而有之。收入和利润率的下降也会导致现金流问题，这可能会让人怀疑公司是否有能力为增长和偿还债务提供资金。
市场波动
股市波动往往导致股价全面下跌，即使是业务基本面强劲的公司也不例外。市场下跌可能有几个原因：经济的变化、强势上涨后的获利回吐以及地缘政治事件。例如，市场对利率上升的前景持负面看法，因为利率上升可能导致经营费用增加、利润率下降和整体经济疲软。
整个行业板块的股价可能会出现下跌，即使该板块中只有一家公司暗示了基本面的疲软。例如，如果一家大型科技公司公布的利润低于预期，投资者可能会完全放弃科技股。同样，亚洲或欧洲的经济疲软可能会影响各地的股价，中东等全球经济重要地区的内乱和恐怖事件也会影响股价。
企业重组
公司重组行动可以压低股票价格。例如，参与重大收购或合并的公司的股价可能会下跌，因为投资者担心股份稀释和难以融合两家公司的文化。如果传闻或宣布的合并没有实现，因为公司未能获得股东或监管部门的批准，股价也会下跌。
缩减业务规模、裁员和出售资产的公司，由于被认为财务疲软和经营不稳定，股价可能会受到影响，至少在短期内如此。高级管理层的更替和分析师的负面意见也会导致股价疲软。
其他原因
对于定期向股东支付现金股息的公司来说，股票价格通常会在除息日下跌。这是因为如果你在除息日买入股票，就无权享受股息。
当交易量低于平均水平时，如在暑假期间和重大节假日前后，股票价格也会下跌。政府监管和技术标准的变化会对企业利润产生影响，至少会导致股价暂时性下跌。
